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纪的结束宣告了工业文明之后一个信息时

作者:9lunwen 时间:2014-10-15 12:29 来源:http://www.woyaobiye.com 浏览:次 字体大小:

的。企业创造出一个品牌,是企业最大的无形资产,是企业核心竞争力的表现,是带给消费者超过商品本身的满足感,也是形成消费忠诚,创造健康社会经济的源泉。另外,在互联网时代,品牌己经成为一种必需品而不是奢侈品,特别是在电子商务环境下,只有强势品牌才能生存下去,而强势品牌则可以创造品牌忠诚。对消费者而言,品牌是一种保证,品牌与非品牌产品,消费者更愿意选择的是品牌产品。这时,品牌给予消费者的是亲切感和安全感,因为习惯性的消费可以减少风险成本:对竞争者而言,品牌是一种制约。在某些领域,如果强势品牌已经形成,那么,留给后来者的发展空间是非常小的。对企业而言,塑造品牌,有利于企业文化氛围的创造,显示独有的文化优势,强化企业的凝聚力。没有品牌,将无法享受到明显的差异化和市场区隔所营造的竞争壁垒,从而无法在激烈的竞争中占据着战略性的地位。
    我国加入WTO后,行业的竞争将更趋白热化,国内品牌之间,国内与国外品牌之间,你争我拼,奇招迭出,互有胜负。但纵观全局,具有较大知名度、美誉度、忠诚度的品牌仍占有较大的优势,基本上是20%左右的强势品牌垄断了80%的市场。如我国轿车市场,大众汽车集团占有绝对的优势,在2001年其总销售量为31.5万辆,占我国轿车市场的54%的份额;同样在国内,宝洁公司凭借强大的品牌优势在国内日化用品市场上占据着绝对的优势。在中外品牌的竞争中,国产品牌正经历着生死的考验。单纯依靠号召国人发扬爱国情怀,“支持国货,保护民族工业”,自以为是地认为国外品牌“水土不服”,幼稚地想以价格战来堵住拥有雄厚资本的国外品牌入境,在国人消费心理日趋成熟的今天,已经走不通了。大多数的中国企业,又更多的关注投向短期目标,把品牌营销看作是程序性的或技术性的行为,对品牌营销缺乏全局观和战略观,从而导致品牌形象缺乏冲击力、感染力,品牌价值低。而实力雄厚的国外品牌,则利用品牌所有权的优势进行合资、兼并、收购,着力实施品牌本土化策略,首先选择国内商标知名度高,有实力的企业进行合资,然后凭借自己的资金和技术优势掌握合资企业的控股权,再利用国内企业的知名度、销售渠道和市场将合资企业产品的品牌或自身产品品牌通过大手笔的营销策划打入中国市场。在内忧外患的夹击下,中国企业采用正确的品牌建设与营销策略,培育企业的世界品牌,赋予其文化的内涵,占领消费者的精神世界,已